Carlen’s fue una boutique de ropa femenina situada en Badajoz, dirigida a mujeres de distintas edades que buscaban un estilo elegante, actual y cómodo, tanto para el día a día como para eventos especiales.
El encargo consistía en crear la identidad visual de la marca, empezando por un logotipo que funcionara como base para todas sus aplicaciones: rótulo de tienda, etiquetas, bolsas y comunicación en redes sociales.
Las propietarias tenían algunas ideas sueltas: querían incluir una hoja de costilla de Adán (monstera), muy de tendencia en ese momento, y pedían una propuesta “muy colorida y llamativa”.
Sin embargo, no existía una dirección clara en cuanto a estilo visual, paleta cromática o tipografía. El reto era convertir esa idea difusa en una identidad sólida, legible y coherente con el posicionamiento de Carlen’s como boutique de moda elegante.
La elección de la paleta de colores fue cambiando. Inicialmente el logotipo estaba compuesto por una explosión de colores aleatorios. Poco a poco, las propietarias decidieron dar más sencillez a la propuesta y se simplificó a lo que acabó siendo el logotipo final.
Además de la gama indefinida de colores, se optó por usar también tonos neutros, como el negro y el blanco, acompañados de un dorado. Esta mezcla entre sencillez y colores neutros, llevaba la marca a un nivel más relacionado con la elegancia y algunas pinceladas de lujo.
Desarrollé la creación de mis propias letras (solamente las que componían la palabra Carlen’s). Se optó por un estilo clásico, sin serifa, legible pero con un toque distintivo. Con espacios en blanco que aportaron personalidad, sin dejar la sencillez ni las ganas de llamar la atención.
